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                高端奶粉有哪些牌子(2022全球奶粉十大銷量排名)

                如果要在奶粉類別里提起“超高端”這三個字,那諸如惠氏啟賦、飛鶴星飛帆、金領冠珍護、圣元優博、皇家美素佳兒、美贊臣藍臻、α2至初等都可以算得上耳熟能詳了。有一個現象就是超高端奶粉越賣越好,增幅大于高端奶粉,而低端奶粉市場是下滑的,大家想知道這是為什么嗎?今天我們就來一起聊聊這背后的邏輯是什么。想來想去,小編覺得用“名聲大”、“外在美”、“有內涵”、“上檔次”來淺析一下這些超高端奶粉的4大特點。

                 

                看完400多款奶粉,發現超高端奶粉有這4大特點

                 

                品牌,官方點說明,就是產品的形象,通過其內涵的信息系統及市場對它的反應評價,區別于有形要素的存在。如果通俗點理解,就是名聲,品牌是重要的無形資產。在奶粉圈,惠氏、飛鶴、伊利、澳優、圣元、美贊臣等品牌名號是響當當的存在。

                而惠氏啟賦、飛鶴星飛帆、優博瑞慕、金領冠珍護、皇家美素佳兒、美贊臣藍臻、α2至初、藍河姆阿普、海普諾凱1897荷致、優博剖蓓舒、啟賦蘊萃、Arla寶貝與我、悠藍、康多蜜兒歐瑞兒、飛鶴臻稚、金領冠塞納牧、佳貝艾特悅白、貝特佳羊、藍河羊、圣特拉慕、蓓康僖、倍恩喜等22款超高端奶粉,在品牌效應層面都不可小覷,它們要么在行業知名,要么在細分品類知名,有的在消費者端已形成巨大的影響力。不管是從奶源、從品類、還是從營養配方,從品牌感受等各個方面,都彰顯出了品牌特色,具有很好的辨識度和認知度。

                 

                看完400多款奶粉,發現超高端奶粉有這4大特點

                 

                “外在美”是品牌的一種調性的體現,是傳達品牌主張和形象最直接的方式,通過外包裝可以和消費者建立情感鏈接,展示品牌的魅力。在互聯網時代下成長起來的90后年輕人作為見多識廣的新一代,對于產品外觀的追求也更加趨于精致和高端化。

                愛美之心人皆有之,外貌協會也就是現在所說的“顏值控”,不止適用于男女擇偶標準,即使是選奶粉,那也得看顏值啊。顏值高的,自然多加幾分,被買走的幾率也會更大一些??纯聪旅孢@22款超高端奶粉的外觀,都各具特色,或者新穎獨特、設計到位,或者大氣有余還不失俏皮可愛,甚至有一眼就被其吸引的感覺。

                 

                看完400多款奶粉,發現超高端奶粉有這4大特點
                看完400多款奶粉,發現超高端奶粉有這4大特點

                 

                在母乳不足的情況下,奶粉成為了寶寶的主要營養需求來源,只要是給寶寶吃的東西,質量安全就是第一要務。在國家對食品安全的監管力度越來越大的背景下,各大品牌添加的基礎營養配方都是嚴格遵守國家標準,就看誰在可選擇成分上的添加是否具備獨特優勢了。而在市場競爭如此激烈的情勢下,差異化競爭就顯得尤為重要,六大典型陣營也逐漸站位分明,內涵功底自然呈現。

                ①OPO陣營

                足量的OPO有助于減少寶寶上火便秘的幾率,促進脂肪酸、鈣質的吸收和益生菌的增殖,OPO配方可以說是非?;鸬?,助推了一眾高端、超高端奶粉的發展。比如說,惠氏藍鉆啟賦、飛鶴星飛帆、金領冠珍護、藍河姆阿普、海普諾凱1897荷致這5款奶粉,其3段OPO含量都達到了3g/100g以上,尤其海普諾凱1897荷致達到了4.6g/100g,但OPO目前也逐漸成為了常規配方。

                ②乳鐵蛋白陣營

                足量的乳鐵蛋白有助于提高嬰兒免疫力,促進鐵吸收,抑制病毒和有害菌的增殖。這幾年乳鐵蛋白火得一塌糊涂,還面臨斷貨的風險,添加乳鐵蛋白成為奶粉的新熱點。比如說,美贊臣藍臻、優博剖蓓舒、皇家美素佳兒這3款奶粉,其3段乳鐵蛋白含量都在100mg/100g以上,尤其是皇家美素佳兒達到了450mg/100g,藍臻達到了330mg/100g。

                ③A2-β酪蛋白陣營

                A2-β-酪蛋白是現代奶牛β-酪蛋白的天然原型,不含A1-β-酪蛋白,A2-β-酪蛋白不會生成BCM-7,與母乳中的β-酪蛋白相似[1]。網紅奶粉a2 就是采用的 A2-β-酪蛋白,在新生代媽媽群體中很受歡迎,目前已有越來越多的企業推出含A2-β-酪蛋白的產品,如惠氏、雀巢、君樂寶、美贊臣等。

                ④有機陣營

                有機奶粉指嚴格按照有機農業標準生產的奶粉,來自于有機農業生產體系,根據國際有機農業生產要求和相應的標準生產加工而成。有機食品位于食品安全金字塔最高端,完全遵循生物本來生存環境生產。因為其定位的專屬化,標簽的個性化,所以有機陣營獨成一派。比如啟賦蘊萃、Arla寶貝與我、悠藍、康多蜜兒歐瑞兒、飛鶴臻稚、金領冠塞納牧,都是有機陣營的成員。

                ⑤純羊乳蛋白陣營

                如果配料表中出現“濃縮乳清蛋白粉(來源:牛乳)”、“脫鹽乳清粉(來源:牛乳)”、“牛乳清蛋白粉”等字眼,說明這不是一款純羊乳蛋白配方的羊奶粉,只是奶粉中添加了羊乳蛋白。而佳貝艾特悅白、貝特佳羊、藍河綿羊奶、圣特拉慕、蓓康僖、倍恩喜都是純羊乳蛋白配方奶粉,較之“半羊”奶粉來說,受眾的認可度更高,價值優勢更為突出。

                ⑥乳清蛋白陣營

                乳清蛋白是采用先進工藝從牛奶分離提取出來的珍貴蛋白質,以其純度高、營養價值高、吸收率高、氨基酸組合合理等諸多優勢被譽為“蛋白之王”。蛋白質中乳清蛋白含量越高,則越易消化吸收,優博瑞慕研制出臻稀乳清蛋白配方,蛋白質構成含量乳酪比達到9:1,而母乳乳酪比6:4,一般牛乳制品乳酪比2:8,其乳清蛋白含量占總蛋白含量90%的優勢使其成為了新陣營的拓荒者。

                分析下來這六大陣營,發現了一個共性,就是除有機陣營外,其他5個陣營都跟蛋白質或脂肪相關,且更多關系到營養的消化吸收。足見消化吸收是寶寶健康成長非常重要的考量因素。

                 

                看完400多款奶粉,發現超高端奶粉有這4大特點

                 

                俗話說得好:“一分錢一分貨”,用買蘿卜的錢永遠也買不到人參的品質,其實也并不是完全沒有道理?,F今社會,信息相對透明,同類產品中價格高者,多半都有品質“撐腰”和“站臺”,這也是為什么但凡經濟實力還可以的寶爸寶媽,給寶寶選的奶粉一般價格也不會便宜的原因。

                雖然說價格并不完全代表價值和“檔次”,但是畢竟價格背后包含了品牌價值、也凸顯了產品質量,它是一個多方面的綜合體展示,所以價格也在一定程度上推高了檔次。小編查看了天貓、京東及奶粉智庫網上這22款超高端奶粉的3段官方建議零售價,都在300元/聽以上,其中佳貝艾特悅白已達到了468元/聽,類似這樣的價格定位算不算上檔次的表現呢?不過小編的內心也要吐槽下,奶粉價格真不便宜啊,能降點下來就好了!

                當然,光有“名聲大”、“外在美”、“有內涵”、“上檔次”這些還是不夠的,還必須要有一個消費基礎進行支撐,那就是大家能夠消費得起這些超高端奶粉,所以這里我們再說一個“舍得買”。第一,由于現在消費升級,寶爸寶媽的購買力提升;第二,寶爸寶媽都想盡力給寶寶更好品質的奶粉,所以越來越“舍得買”,這也是超高端奶粉賣得好的一個不可或缺的因素。

                總結

                縱觀以上品牌效應、外觀設計、產品質量、價格定位這四個方面,可以看出這22款超高端奶粉能成為主流品牌或潛力品牌、個性化品牌,究其背后的原因已經很清晰了。不得不承認,它們的品牌營銷、推廣策略、設計理念、市場定位都有其獨到之處,而其產品本身質量也確實過硬。一個好的產品,都是綜合方面俱佳才能稱之為好。

                如果光是廣告打得響,產品本身不強的話,那廣告打得再響也于事無補,終究徒勞無功。而如今,有些人看見這些奶粉賣得好,就會說它們價格高、只會打廣告,其實這是一種不負責任的說法,千萬不要當這種噴子。殊不知,沒有過硬的產品質量做依托,再好的廣告也難以支撐品牌持久的高銷量,其實古往今來,產品本身質量過硬,這才是硬實力。而品牌營銷、推廣策略、設計理念、市場定位比的都是軟實力,只有當硬實力和軟實力同步提升,消費者才能越來越認可。

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