移動廣告從用戶被動接受信息的PUSH時代發展到用戶主動訂閱咨詢的PULL時代，再到如今運用大數據定向推送、個性化推薦的雙向交互時代，移動廣告形式一路變化之多，今天小編為大家整理了目前常見的移動廣告形式。

移動廣告按照不同維度可以分成不同類別，目前中國市場移動廣告較常見的也就5大類：普通靜態展示廣告(Banner/ High impact /視頻廣告、視頻貼片)，原生/信息流廣告，激勵/深度激勵廣告，開屏/插屏廣告，互動體驗廣告(360全景廣告、VR廣告、H5互動廣告)。

今天小編按照移動廣告形式的發展路徑為大家逐一解讀。

其實廣告形式無論如何變化，基本訴求都是一致的，即把廣告的潛在價值通過具體的圖片、文字、音頻及視頻的結合來吸引受眾，從而達到廣告營銷的目的。

 

 

Banner廣告

Banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。

位置：手機屏幕頂部、中部、底端。常見位置為頂部、底部。

下圖為美團APP的頂部banner廣告

 

 

圖片來源：美團APP

中部banner廣告，支付寶中部banner廣告

 

 

圖片來源：支付寶APP

底部banner廣告-下圖為美圖秀秀APP中抖音投放的廣告

 

 

圖片來源：美圖秀秀APP

素材形式：廣告靜態圖、GIF圖、文字鏈，或多幀圖片滾動動畫圖等表現形式。

優點：展示直觀，體驗相對較好，干擾小;且制作簡單，費用低。

缺點：較容易被受眾忽視，且對設計要求高，粗糙設計會形成品牌負面印象。

計費方式：CPM、CPC

注意事項：這類廣告適合用戶停留時間較久的頁面，另外設計banner圖片時不宜過大，不然用戶網速不好的時候，加載慢會影響到廣告效果，當然也不能太小，太小意味著不夠清晰，影響用戶觀感。

插屏廣告

插屏廣告，應用暫?；驁鼍扒袚Q時以全屏、半屏的方式彈出，用戶可以點擊或者忽略。

一般情況下插屏廣告會出現在用戶第一次點擊某個功能頁時彈出，顯示需要提示的具體內容。

位置：常出現在首頁、未點擊的功能頁。

下圖為中國移動APP插屏廣告。

 

 

圖片來源：中國移動APP

素材形式：圖片、圖文、GIF、視頻、動態創意、H5富媒體等。

優點：尺寸更大，展現酷炫，視覺沖擊力強、定位更精準、效果顯著;點擊率比Banner高。

缺點：會暫時打斷用戶操作行為，影響用戶體驗;但容易被用戶誤點，浪費廣告費(尤其廣告是以CPC計費形式的時候)

計費方式：CPC、CPM

公告

這種方式常出現在電商類APP上，通過消息廣播的形式給用戶傳遞相關信息。

位置：常出現在首頁

下圖為淘寶的公告。

 

 

圖片來源：淘寶APP

優點：直觀簡潔、不占用內容頁。

缺點：不能直觀誘導用戶點擊，大多情況只能起提示作用。

計費方式：CPC

開屏廣告

又稱全屏廣告(Full Screen Ads)或啟動頁廣告，幾乎在常用的APP上都能看到，可以以圖片的形式、視頻、Flash等形式加載。

用戶首次進入APP時，將會出現啟動頁，當APP后臺運行再次進入時，啟動頁將不會出現。

開屏廣告非常有辨識度，一般出現在APP剛啟動加載的時候，全屏展現廣告，展現時間為3-5S，用戶可以點擊也可以選擇跳過。如果用戶不選擇跳過，廣告會在展示完以后自動消失。

位置：常出現在首頁啟動頁

下圖為網易云音樂APP中，網易考拉的開屏廣告。

 

 

圖片來源：網易云音樂

素材形式：圖片、圖文、GIF

優點：

1.辨識度高，用戶剛打開啟動頁時，直接呈現廣告內容，能夠更好的刺激用戶記憶。

2.相對其他廣告點擊率高一些、展示效果好一些，用戶干擾小。

缺點：部分Flash安裝包加在緩慢，影響用戶體驗;費用較高。

計費方式：CPM、CPC

視頻廣告

視頻廣告針對的用戶群體分為VIP用戶和普通用戶，VIP用戶在購買VIP業務后能夠直接跳過廣告，普通用戶則需要先把廣告看完才能看后面的內容。

所以，這種廣告方式收入渠道分為兩種：一種是會員業務，另一種是視頻廣告。

視頻廣告目前大致可分為：視頻貼片廣告(視頻前、暫停、后)、In-App視頻廣告(也就是咱們最常見的應用內視頻廣告)、原生信息流(如今日頭條上的)等等。但嚴格意義上來說，信息流視頻廣告也屬于In-App視頻廣告

位置：常出現在播放類APP內容開頭。

比如下圖中的騰訊視頻前貼片廣告、今日頭條中咪咕視頻APP的廣告。

 

 

圖片來源：騰訊視頻

 

 

圖片來源：今日頭條APP

優點：以內嵌的形式植入廣告，不增加額外的內容板塊。

缺點：普通用戶(不愿意付費購買VIP業務)長時間觀看會影響用戶體驗。

計費方式：CPC、CPA

原生廣告

原生廣告(Native Advertising)，是一種讓廣告作為內容的一分部植入到實際頁面設計中的廣告形式。也可以理解為一種通過在信息流力發布具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業模式。

這種廣告伴隨著信息而出現，用戶在瀏覽信息時會不經意間瀏覽到廣告。

按特征分，原生廣告可以分為：內容類廣告(信息流廣告)、插播廣告、激勵互動廣告等類別，每一種類別源于原生，又高于原生，它們以廣告的形式做到營銷的原汁原味。

總結原生廣告的2個特點：

1.廣告內容化

2.用戶相關性——以力求實現廣告主營銷效果、媒體商業化、用戶體驗三方共贏。

位置：常出現在以TimeLine信息為主的內容列表里。

下圖為騰訊視頻中的原生廣告。

 

 

圖片來源：騰訊視頻APP

素材形式：圖片、圖文、視頻

優點：不影響用戶操作行為。

缺點：內容定位不精準會讓用戶產生厭惡情緒。且在使用初期，用戶有新鮮感，廣告效果會好些，后期用戶見怪不怪了，廣告效果可能不及預期。

計費方式：CPM、CPC

競價排名廣告

也叫移動端的搜索廣告。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索(靠前)的結果中，如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

搜索廣告并不只有百度，像一些電商APP，比如淘寶，最近很想吃螺螄粉，就想淘寶買幾袋，然后在淘寶搜索A螺螄粉，等我再返回到淘寶首頁的時候，淘寶的搜索框里自動變成了B螺螄粉的名字，很顯然，B螺螄粉廣告主投放了搜索廣告。

 

 

圖片來源：淘寶APP

常出現位置：搜索結果

素材形式：文字、圖文等

優點：見效快、關鍵詞數量無限制、關鍵詞不分難易程度。相比其他廣告形式，人群更精準，轉化率高、靈活性更高。

缺點：搜索結果是以資金衡量，出現結果難免會造成用戶意愿不匹配，影響用戶體驗。對廣告主來說效果較好。

下拉刷新廣告

當列表內容需要刷新的時候，一般app會采用下拉刷新的形式刷新列表。廣告便會填充空白頁，達到宣傳效果。

常出現位置：下拉刷新欄。

下圖為網易郵箱下拉刷新廣告。

 

 

圖片來源：網易郵箱APP

優點：隱藏在內容頁面板下，用戶刷新才會出現，節約空間成本，不影響用戶體驗。

缺點：廣告出現時間過短，不容易引起用戶注意。

推送廣告

以私信的形式將廣告信息發送給用戶，用戶可以通過查看私信了解詳情。

常出現位置：消息功能。

素材形式：文字、圖文、視頻。

優點：具有精準性，通過后臺分析用戶洗好發送特定商品。

缺點：常常忽略用戶需求，增大用戶篩選成本。用戶體驗一般，容易遭到用戶反感，進而影響投放效果。

比如下圖QQ APP中購物號廣告推送、淘寶APP中的消息推送廣告。點擊看大圖更清晰。

 

 

圖片來源：QQ APP

 

 

圖片來源：淘寶APP

積分廣告

這種廣告形式主要是通過下載注冊贏取部分積分或優惠，以流量導流的方式把自身一部分用戶流量導向目標APP，實現流量變現。

常出現位置：部分移動端游戲、應用商店等APP。

下圖為primal游戲APP中的游戲積分廣告。

 

 

圖片來源：primalA

優點：通過積分的方式實現互利共贏。

缺點：品牌信譽度不強的情況下，容易讓用戶懷疑目標APP的安全性，嚴重情況下會影響品牌形象。

互動體驗廣告

常見的互動體驗廣告，比如VR廣告，H5互動廣告等，VR廣告目前應用在房地產行業較多?？蛻舨挥玫綄嶋H地點，也可以看到實際的效果，戶型、裝修風格等等一目了然。

這些廣告場景更豐富，更有趣味性，更容易引起受眾群體的注意力，點擊效果更好。不過費用相對較高。